Uma medida que o Google Ads usa para estimar a relevância e a utilidade da página de destino do seu website para as pessoas que clicam no seu anúncio. As páginas de destino com classificações mais altas geralmente são bem-organizadas e têm textos relacionados aos termos de pesquisa de uma pessoa.
O status da experiência na página de destino descreve se sua página de destino provavelmente proporcionará uma boa experiência aos clientes que clicarem no anúncio e acessarem o website. Você pode usar esse status para identificar as páginas de destino que possam estar prejudicando suas chances de realizar conversões, como vendas ou inscrições. Certifique-se de que sua página de destino seja clara e útil para os clientes, que esteja relacionada à sua palavra-chave e ao que os clientes estão procurando. Todos esses fatores podem desempenhar um papel na determinação do status da experiência na sua página de destino.
Suas palavras-chave podem ter um destes três status: acima da média, na média ou abaixo da média.
- O status na média ou acima da média significa que não há grandes problemas com a experiência na página de destino dessa palavra-chave em comparação a todas as outras palavras-chave no Google Ads.
- O status abaixo da média significa que convém realizar algumas alterações para melhorar a página de destino do seu website.
Como ele é calculada
O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes:- Taxa de cliques esperada (CTR): a probabilidade de o seu anúncio receber um clique quando é exibido.
- Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.
- Experiência na página de destino: qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.
Observação importante
- O Índice de qualidade se baseia nas impressões históricas de pesquisas exatas da sua palavra-chave. Dessa forma, alterar os tipos de correspondência de palavra-chave não afeta o Índice.
- Se você vir “—” na coluna “Índice de qualidade”, significa que não há pesquisas suficientes que sejam idênticas às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade delas.
- Alguns fatores relacionados à qualidade do seu anúncio não são considerados no Índice de qualidade, como os seguintes:
- Dispositivos usados na pesquisa
- Local do usuário
- Hora do dia
- Extensões de anúncio
- As informações coletadas pelos vários rastreadores do Google podem ser usadas para avaliar a qualidade do anúncio, o que pode ser indicado no Índice de qualidade.
Como verificar seu Índice de qualidade
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- No menu à esquerda, selecione Palavras-chave.
- No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas .
- Em “Modificar colunas de palavras-chave”, abra a seção Índice de qualidade. Para ver seu Índice de qualidade atual e os status dos componentes dele, escolha entre estas opções e adicione-as à tabela de estatísticas:
- Índice de qualidade
- Exp. na página de destino
- CTR esper.
- Relevância do anúncio
- Para ver as estatísticas anteriores do Índice de qualidade para o período do relatório que você está analisando, escolha uma das métricas a seguir:
- Índice de qualidade (hist.)
- Exper. na página de destino (hist.)
- Relevância do anúncio (hist.)
- CTR esper. (hist.)